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中国彩电出货量创新低 马太效应加剧或将加速二线品牌淘汰

日期:2024-01-31 人气:133

中国彩电出货量创新低 马太效应加剧或将加速二线品牌淘汰

【宅秘】近日,宅秘注意到,洛图科技公布了2023年度中国彩电市场出货报告。数据显示,2023年全年,中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台,同比2022年下降8.4%。全年市场规模跌破3700万台,创下近十年来的新低点。其中四季度同比下跌达两成。

最近几年,国内彩电市场增长逐步放缓,尤其是在新兴移动设备兴起下,彩电市场已经进入到“存量”市场之中,随着中国彩电市场出货数据的出现,宅秘总结了2023年中国彩电市场发生的几点变化:

一是,市场格局,市场马太效应加剧。在市场大环境不振的背景下,头部品牌似乎遭受的冲击并不明显,TOP?4品牌的年出货规模,从此前几年的500万提升至了600万台。从数据来看,2023年,海信、小米、TCL、创维出货总量达到了2889万台,同比小幅下降1.6%;市场份额则较去年大幅增长5.4个百分点,达到79.0%。宅秘认为,未来彩电市场头部品牌的市场份额将会进一步提升,后续品牌份额不断被蚕食。

二是,品牌层面,海信或将持续霸占“第一”。从品牌端来看,2023年彩电市场出货量最大的变化则是,海信反超小米成功登顶。先来看数据,根据洛图科技数据显示,海信系以超800万台的规模力压小米夺得2023年中国电视市场的出货量第一,市场占有率高达23%,同时也是唯一一家出货量突破800万台的品牌。

宅秘认为,海信之所以能够在市场大环境低迷的情况下,实现出货量反超离不开其对彩电行业和消费者需求的深度洞察,通过大屏、高画质、多品牌的战略,完美覆盖了消费者需求。并且在技术端,对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED、OLED等各种新兴显示技术都有着深度的积累,同时在画质芯片、8K等方面也能够完美驾驭。

可以说是彩电行业中为数不多的“全能选手”,也正是在技术端的不断探索,让它能够满足消费者多元化的需求,从而在市场低迷状况下继续增长。也正是海信在技术、品牌和消费者需求方面的深度洞察,让其能够率先感知到市场变化,从而打造出能够打动消费者的产品。

三是,子品牌成彩电出货的关键力量。从2023年头部品牌来看,其成功的背后都离不开旗下子品牌的助力,海信旗下的Vidda、TCL雷鸟、小米的红米以及创维的酷开,都为品牌出货提供了不小的助力,其中,海信Vidda全年出货超过200万台,这个成绩单或比一些主品牌的出货量都高出不少。

通过该数据也能看出,主品牌和子品牌双向互动,形成“主品牌向上冲高、新品牌向“下”兼容的打法,实现了对不同价位段、消费人群的覆盖,未来可能彩电行业没有子品牌的品牌或将持续边缘化。

在彩电市场不如存量竞争的阶段,头部品牌的统治力进一步加剧,尤其是旗下子品牌市场收割力也在加强,这对于二线品牌来说,竞争压力将会被进一步放大,未来二线品牌将如何应对头部品牌的“两面夹击”,或将成为2024年彩电市场的一大看点。不过就目前来看,在市场马太效应加剧的背景下,后续品牌能够“翻盘”机会十分渺茫。

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(本文来自于手机中国)